SEO стоит понимать как поисковую оптимизацию (с английского search engine optimization). То есть, это рационализация сайта, осуществляемая в органических, то есть бесплатных поисковиках. Главная цель таких действий — продвижение по трафику.
Как это работает
Раскрутка сайтов по SEO — это целый комплекс процессов направленных на повышение позиции web-страниц в поисковой системе. Для достижения этой цели ведутся работы по: • повышению релевантности; • улучшению коммерческих факторов; • оптимизацию контента; • упорядочивание структуры; • внесение правок в код страниц, если есть такая необходимость; • работа с внешними факторами значимости ресурса.
Критерии оптимизации задаются поисковиками. Каждый имеет собственные алгоритмы ранжировки, представленные совокупностью множества факторов. Они регулярно обновляются.
Такие «формулы» секретны, но специалистам SEO известны наиболее значимые факторы. Работа ведется непосредственно с ними, улучшая положение сайта в результатах поиска по ключевым запросам.
Это не единственный способ продвижения, но едва ли не самый эффективный. За счет роста позиций web-страницы в самых популярных поисковиках поток трафика увеличивается относительно быстро.
Преимущества SEO оптимизации сайтов
Поисковую оптимизацию можно рассматривать как одну из рекламных платформ. Она имеет определенные преимущества перед другими:
1. Круг потенциальных клиентов становится неограниченным. Интернет это огромная рыночная площадка, более 4 миллиардов людей являются его активными пользователями. При правильно составленной стратегии резерв потенциальных покупателей будет неиссякаемым.
2. Потребительская лояльность. Многие люди раздражаются при виде слишком навязчивой рекламы, у них возникают неприятные ассоциации с поставщиком услуг. В то же время, они предпочитают найти информацию о необходимом товаре в интернете, прежде чем его покупать. Попадая на качественные страницы, они не только становятся их клиентами, но и рекламируют представленный продукт другим.
3. Окупаемость. Затраты на SEO-оптимизацию более чем на 60% меньше, чем на традиционный маркетинг. Возврат инвестиций в данном случае составляет до 15%.
Многие считают, что SEO это лучший инструмент раскрутки сайтов. На самом деле это верно, только если работы ведутся на постоянной основе и при этом учитываются алгоритмы ранжирования и другие факторы. Волноваться о том, что этот способ популяризации web-ресурсов станет неактуален, не стоит — он будет жив, пока люди ищут информацию в интернете.
