5 Причин, Почему Postback Становится Новым Стандартом в Цифровом Маркетинге

Что такое постбек в CPA?

Постбек (Postback) – это механизм, используемый в контекстной (курсы контекстной рекламы — Eddu) и партнерской рекламе для автоматической передачи данных о конверсиях с сервера рекламной сети на сервер рекламодателя. Этот процесс происходит в режиме реального времени и позволяет отслеживать действия пользователей после клика на рекламное объявление.

Основные функции постбека включают передачу данных о конверсиях, таких как регистрации, покупки или другие целевые действия, что обеспечивает рекламодателей и партнеров точной информацией для анализа эффективности рекламных кампаний (обучение интернет маркетингу — Eddu).

Как работает постбек в CPA?

Основной принцип работы постбека заключается в следующем: после того как пользователь совершает целевое действие (например, покупку), сервер рекламной сети отправляет запрос на сервер рекламодателя с информацией об этом действии. Этот запрос содержит параметры, которые позволяют идентифицировать пользователя и его действия, такие как уникальный идентификатор клика, сумма покупки, валюта и другие данные.

Пример работы постбека:

1. Пользователь кликает на рекламное объявление и попадает на сайт рекламодателя.
2. Пользователь совершает покупку или другое целевое действие.
3. Сервер рекламодателя фиксирует конверсию и отправляет данные на сервер рекламной сети через постбек URL.
4. Сервер рекламной сети получает эти данные и обновляет статистику кампании.

Причина 1: Точность данных

Точность данных – основа успешного маркетинга. Постбэк обеспечивает высокий уровень точности, так как данные передаются напрямую между серверами, минуя браузеры и устройства пользователей, что снижает вероятность потери или искажения данных. Это особенно важно для мобильных и веб-приложений, где точность данных критична для оценки эффективности кампаний.

Причина 2: Реальное время обновлений

В эпоху мгновенных данных, маркетологи нуждаются в информации в реальном времени. Постбэк обеспечивает мгновенную передачу данных о конверсиях, позволяя быстро реагировать на изменения в поведении пользователей и корректировать стратегии на ходу. Например, если рекламная кампания показывает низкую конверсию, маркетологи могут сразу же внести изменения для улучшения результатов.

Причина 3: Улучшение аналитики и отчетности

Постбэк значительно улучшает возможности аналитики и отчетности. С его помощью можно собрать детализированные данные о поведении пользователей и результатах кампаний, что позволяет более глубоко анализировать эффективность маркетинговых стратегий. Это помогает выявлять тренды и оптимизировать бюджеты, направляя средства на самые успешные каналы.

Причина 4: Персонализация и таргетинг

Персонализация – ключ к успешному маркетингу. Постбэк позволяет собирать данные, необходимые для создания персонализированных предложений и таргетированной рекламы. Используя эти данные, компании могут предлагать пользователям именно то, что им нужно, в нужное время, что значительно повышает вероятность конверсий и улучшает пользовательский опыт.

Причина 5: Повышение ROI

Возврат инвестиций (ROI) – главный показатель эффективности маркетинга. Постбэк помогает повышать ROI, предоставляя точные данные для анализа и оптимизации кампаний. С его помощью можно определить, какие стратегии работают лучше всего и какие каналы приносят наибольшую прибыль, что позволяет эффективнее распределять маркетинговый бюджет.

Пример интеграции postback в keitaro

Keitaro – это популярная трекинг-платформа, которая поддерживает интеграцию postback для отслеживания конверсий и других событий. Вот пошаговая инструкция по интеграции postback в Keitaro:

Шаг 1: Создание потока (Stream) в Keitaro

1. Войдите в свою учетную запись Keitaro.
2. Перейдите в раздел «Streams» и создайте новый поток.
3. Заполните необходимые поля, такие как Название, Источник трафика, Цель и другие параметры.

Шаг 2: Настройка postback URL

1. Перейдите в раздел «Settings» вашего потока.
2. Найдите раздел «Postback URL».
3. Вставьте postback URL, который будет использоваться для отправки данных о конверсиях обратно на вашу платформу. Пример postback URL:
4. Замените https://example.com/postback на ваш реальный URL для обработки postback.

Шаг 3: Настройка параметров отслеживания

1. В разделе «Settings» настроек вашего потока добавьте параметры отслеживания, такие как clickid, conversion и другие, которые будут передаваться через postback URL.
2. Пример параметров:
   • clickid: уникальный идентификатор клика.
   • conversion: тип конверсии (например, покупка, регистрация и т.д.).
3. 
   
   1. Перейдите в раздел «Traffic Sources».
   2. Создайте новый источник трафика или отредактируйте существующий.
   3. Добавьте параметры отслеживания, которые будут передаваться из источника трафика в Keitaro. Пример:
      • utm_source
      • utm_medium
      • utm_campaign
   4. 
      
      1. Вставьте коды отслеживания Keitaro на ваш веб-сайт или в ваше приложение.
      2. Убедитесь, что коды отслеживания корректно передают данные о кликах и конверсиях в Keitaro.
   5. 
      
      1. Проведите тестирование, чтобы убедиться, что postback работает корректно.
      2. Отправьте тестовые клики и конверсии и проверьте, что данные передаются и обрабатываются правильно.

   6. Шаг 5: Внедрение кодов отслеживания

      Шаг 6: Тестирование интеграции

      Пример postback URL для Keitaro

      Замените https://example.com/postback на ваш URL, а {clickid}, {payout}, {currency} на соответствующие параметры из Keitaro.

      Пример кода для обработки postback на сервере (Python)

      Этот код использует Flask для создания простого веб-сервера, который обрабатывает запросы postback и выводит данные на консоль. Вы можете адаптировать этот пример под ваши нужды, добавив сохранение данных в базу данных или выполнение других действий.