Лендинг представляет собой одностраничник или специальную, отдельно открывающуюся, страницу внутри основного сайта, которая побуждает посетителя совершить целевое действие, направленное на развитие и совершенствование сайта, а также услуг, предлагаемых на нем. В частности, обратив внимание на лендинг посетители сайта могут:
подписаться на рассылку,
зарегистрироваться на мероприятие,
оформить заявку или заказ,
купить товар или услугу.
В зависимости от целевого действия лендинги могут быть разделены на различные виды. Например, страницы подписчиков привлекают, а лендинги, созданные для продаж, - покупателей. То есть целевое действие продажного лендинга – покупка услуг или лид – заявка, заказа или звонка, то есть прямого контакта с потенциальным клиентом.
В настоящее время стоимость разработки лендинга может быть разной. Очень многое зависит от особенностей работы сайта и всех нюансов, касающихся его руководства. Оплату за выбранный лендинг можно производить наличным или безналичным способом, но только после официального подписания документов на использование данного способа.
Составляющие лендинга
Универсальных схем использования лендинга нет и быть не может. Все индивидуально оговаривается с каждым клиентом, который обращается к программистам за подобной услугой. Есть основные блоки, из которых строят большинство посадочных страниц:
Первый экран. Это видно уже сразу после скачивания одностраничного файла. От него сильно зависит поведение посетителя на сайте: он уйдёт, остается временно или будет постоянно возвращаться для того, чтобы просматривать страницу сайта и изменения, происходящие на ней. Основными элементами первого экрана являются название компании, логотип и меню, текст с оффером UTP, фон с фотографиями или видеопродуктами.
Рассказ о продукте. В этом блоке осуществляется подробное описание продукта, представленного на основном сайте. Также он может включать в себя различные этапы приобретения продукта и его последующего использования. Для клиентов это важная и ценная информация, которую необходимо изучать перед выбором определенного продукта.
Выгоды для клиента. Этот блок описывает не подробности и описание продукта, а выгодные преимущества приобретения товара. В этом разделе рассказывают о дополнительных скидках и выгоде, которая достается каждому клиенту.
CTA-блок. Отдельный блок, который убеждает совершить целевое действие. Может повторно акцентировать внимание на преимуществах и выгодах. Включает кнопку или кнопку с формой.
Дополнительная информация по лендингу может предоставляться клиентам по индивидуальным параметрам, которые интересуют того или иного покупателя. Только после этого можно определиться с определенным видом услуги, которой предстоит воспользоваться.
